まいど、ちゃんりおネットへようこそ！
今日もまいどおおきに！！
LP（ランディングページ）を作った後は、もっともっと知って欲しいし見て欲しいですよね！
さらに改善していかないと、ただLP（ランディングページ）を作っただけで終わってしまいます！
フリーランス・個人事業主として、今後の仕事に繋げていくことは大事なことです。
そのためにも、貴重な時間を費やして作ったLP（ランディングページ）を意義あるものにするために解説します。
本日は、LP改善の次は計測の標準化として、UTM命名SOP、GA4推奨イベント、アトリビューション設定、Consent Mode v2、Looker Studio可視化までを、フリーランス・個人事業主が即導入できる実務手順に落とし込みます。
前回の「はじめてのランディングページ」で整えたヒーローとCTAの効果を最大化するには、トラフィック（UTM）とコンバージョン（イベント）を同じ基準で計測する必要があります。本稿は、今日から使える標準手順（SOP）です。
1. UTM命名のSOP（最小で強いルール）
GA4が解釈できるUTMはutm_source、utm_medium、utm_campaignが基本（推奨：utm_content、utm_term）。URLビルダーとサポート定義に合わせて“表記のブレ”をゼロにします。https://support.google.com/analytics/answer/10917952?hl=ja、https://ga-dev-tools.google/ga4/campaign-url-builder/
- 表記規約：小文字固定、半角英数、スペース不可、単語はハイフン区切り、年月はYYYYMM
- 必須3点：
utm_source（例：google, sns-x, referral-abc） /utm_medium（例：cpc, paid-social, referral, email） /utm_campaign（例：launch-202508） - よく使う追加：
utm_content（バナー名/CTA差分） /utm_term（検索語）
UTMテンプレ（コピペ用）
https://example.com/landing?
utm_source={{channel}}&utm_medium={{tactic}}&utm_campaign={{theme}}-{{yyyymm}}&
utm_content={{creative}}&utm_term={{keyword}}
命名辞書の例
- SNS：source=sns-x｜sns-instagram｜sns-facebook / medium=paid-social｜organic-social
- 広告：source=google｜yahoo｜meta / medium=cpc｜display｜video
- 紹介：source=referral-{{partner}} / medium=referral
備考：GA4はTraffic acquisitionレポートでUTM値を表示。パラメータ仕様は公式に準拠しましょう。https://support.google.com/analytics/answer/10917952?hl=ja
2. GA4「推奨イベント」を最短実装
イベント名はGA4の既定名を使用（例：generate_lead、purchase、add_to_cart）。推奨イベントは「そのままの名前＋規定パラメータ」で送るとレポートの恩恵を受けやすくなります。https://support.google.com/analytics/answer/9267735?hl=ja
2-1. Web制作（リード）
キーイベント：generate_lead（問い合わせ完了）／補助：view_item（実績閲覧）
// フォーム送信完了時の例（GTM経由）
dataLayer.push({
'event': 'generate_lead',
'value': 0,
'currency': 'JPY',
'lead_type': 'website_inquiry'
});
2-2. 物販（EC）
キーイベント：add_to_cart → begin_checkout → purchase
// 決済完了時（最低限の推奨パラメータ）
dataLayer.push({
'event': 'purchase',
'currency': 'JPY',
'value': 4980,
'transaction_id': 'ORD-20250808-001',
'coupon': 'SUMMER10',
'items': [{
'item_id': 'SKU-ABC-01',
'item_name': '商品名',
'quantity': 1,
'price': 4980
}]
});
2-3. コーチング（体験予約）
キーイベント：generate_lead（体験申込）／sign_up（会員登録）
// 体験セッション予約完了時
dataLayer.push({
'event': 'generate_lead',
'value': 0,
'currency': 'JPY',
'lead_type': 'trial_session'
});
実装のコツ：イベント名は変更しない／value・currency・ECはitemsを添える／GTMのプレビュー（GA4 DebugView）で発火と値を必ず確認。https://developers.google.com/analytics/devguides/collection/ga4/event-parameters
3. アトリビューション設定（判断基準の統一）
GA4のアトリビューションレポートでは、データドリブン、有料＋オーガニックのラストクリック、Google有料チャネルのラストクリックを選択可能。意思決定の場に応じたモデルをSOPで固定します。https://support.google.com/analytics/answer/10596866?hl=ja
- GA4左メニュー「広告」→「アトリビューションモデル」
- 全社判断はデータドリブン、運用の施策評価はラストクリックを併記、など“使い分けルール”を明文化
- モデル切替で数値が動くため、レポートには「使用モデル」を脚注表記
4. Consent Mode v2（プライバシー対応の最低限）
EEAユーザーを含む場合、CMPで同意を取得し、Consent Mode v2の同意シグナル（例：ad_user_data、ad_personalization）をGoogleへ送信。未対応だと広告連携のオーディエンス等が制限されます。https://support.google.com/analytics/answer/14275483?hl=ja
<script>
window.dataLayer = window.dataLayer || [];
function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
gtag('consent', 'default', {
'ad_user_data': 'denied',
'ad_personalization': 'denied',
'ad_storage': 'denied',
'analytics_storage': 'denied'
});
// CMPで同意後に 'granted' へ更新
</script>
注意：Consent Modeは同意バナーそのものではありません。CMPで同意を取得し、その結果をタグへ伝達する仕組みです（概念整理）。
5. Looker Studioで“見える化”（30分セットアップ）
- Looker Studio →「データソース作成」→「Google Analytics」→ GA4プロパティを接続
- ダッシュボード：source/medium別CVR、ランディング×キーイベント、キャンペーン別成果、ECなら売上・ROAS
- データコントロールでプロパティ切替を許容／共有は「オーナーの認証情報」で関係者に配布
接続手順と制限は公式ガイドを参照。https://cloud.google.com/looker/docs/studio/connect-to-google-analytics
6. 公開前ヘルスチェック（5分）
- UTM：小文字・辞書準拠・typoなし（実URLで検証）
- イベント：DebugViewで推奨イベントとパラメータを確認
- アトリビューション：使用モデルを明記
- Consent：同意フロー→タグの同意状態が更新されるか
- OGP/画像：Day5のルールと統一（1200×630 / 代替テキスト）
7. 実装SOP（チーム周知用ひな形）
1) UTM辞書を参照して発行（source/medium/campaignは必須） 2) 推奨イベント名でdataLayer送信 → GTM → GA4 3) DebugViewで発火/値を確認 → 公開 4) アトリビューションモデルの使用場面をSOPに明記 5) Consent Mode v2：CMP連携で同意状態をタグへ反映 6) Looker Studio：週次ダッシュボードを自動配信
8. よくある落とし穴と回避策
- UTMの表記ブレ：Facebook / facebook / fb → すべて別集計。命名辞書を固定。
- イベント名の独自化：「lead_submit」等はNG。
generate_leadで送る。 - Consent未対応：EEAトラフィックがあると広告連携が痩せる。Consent Mode v2を導入。